亚马逊缘何斥巨资收购米高梅？或在影视行业复制电商模式

发布时间：2025-07-08 01:48:03 来源：见异思迁网 作者：时尚

新浪科技讯 北京时间3月21日上午消息，亚马影视据报道，逊缘行业科技巨头多年来一直都在觊觎大型媒体公司，何斥但却迟迟未能牵手成功。巨资现在终于成了一对：完成了对米高梅84.5亿美元的收购收购，并宣布将这家电影公司并入其Prime vidoe和Amazon Studios部门。米高梅或模式

《007》、复制《粉红豹》和《使女的电商故事》都出自这家好莱坞电影公司之手。

但许多问题也随之而来。亚马影视科技巨头与传媒巨擘为何会在此时成功联姻？逊缘行业为什么是亚马逊和米高梅？

简单来说：传媒行业正在加紧整合，留给科技巨头的何斥并购目标不多了。亚马逊在视频制作上投入了巨额资金，巨资但真正能拿出手的收购作品却屈指可数。所以，米高梅或模式他们认为收购一家电影工作室并借此获得相应的复制影视作品版权，可以助其制作观众喜闻乐见的影视大片。但这并不是因为它想要发展流媒体业务，而是因为它希望你能继续光顾亚马逊的网站。

与此同时，米高梅多年以来也一直在为自己寻找买家。

监管机构的反应也非常值得关注：亚马逊声称它在视频领域的规模很小，所以不会因为这笔收购对市场竞争构成威胁。但亚马逊已然成为监管者的目标。表面看来，监管者担忧的是它一边运营第三方在线购物市场，一边发展自营业务，但根本原因还在于它的规模过大。所以，这笔收购似乎是在挑衅美国参议员艾米·克罗布查（Amy Klobuchar）等反对亚马逊的政治家。

现在，随着交易的尘埃落定，是时候回顾一下这笔10年来最古怪的媒体交易了：

亚马逊自2013年以来一直在自制影视内容，同一年，凭借《纸牌屋》自制剧挺进流媒体视频行业。相比于《纸牌屋》的一炮而红，你可能早就忘了亚马逊早期的影视作品。《阿尔法屋》？《Betas》？事实上，许多人对亚马逊的自制影视内容几乎没有印象，最多只能记得《透明家庭》等少数作品。这不禁令人感慨：纵使像贝索斯这样大举砸钱，亚马逊这些年进军好莱坞的战略依然几无建树。

但贝索斯并未放弃：亚马逊将投入至少5亿美元制作电视剧版《指环王》，还会在未来10年投入100亿美元每周播放一场NFL的橄榄球比赛。现在，他又斥巨资收购米高梅。

那么，这是否意味着亚马逊终于准备挑战Netflix、和媒体/Discovery等流媒体巨头了呢？

很可惜，答案是否定的：该公司的确比以往更重视视频业务。但与“真正的”流媒体企业相比，他们的玩法却大不相同。亚马逊并不想直接与Netflix和其他流媒体巨头争夺观众的观看时间和订阅费，它只是想吸引用户看一点视频，再花一点钱。

有一件事情亚马逊虽然很少披露，但却早已是既定事实：它已经通过销售其他平台的视频订阅服务（如Discovery+）建立起不错的业务。亚马逊通过“频道”板块来销售这些订阅服务，观众支付的订阅费中有不少都作为佣金支付给亚马逊。为了做到这一点，就需要通过《杰克·莱恩》这样的热播剧来吸引观众到亚马逊平台上观看视频。这些视频本身免费，但要观看其他内容，就需要支付费用。

由此看来，亚马逊的目的不是主导好莱坞，它只是想要在其中占据一席之地。但即便是这一席之地也并非唾手可得。一段时间以来，贝索斯都坚持认为，要在好莱坞获得一席之地，不能再依靠《透明家庭》这样的小众节目，而是应当收购或制作受众广泛的大片。

正因如此，他们才决定引入《指环王》和NFL，而对米高梅的收购也变得顺理成章：这家影视巨头声名显赫，他们的《007》系列电影至今拥有大批拥趸，还有许多IP可供挖掘。比如，米高梅拥有《洛基》的版权，这个IP已经延伸出多部电影，有朝一日或许还可以扩展成“洛基宇宙”。

“洛基宇宙”会是什么样子？没人知道！但这最近几年已然成为好莱坞的常规模式。以前，没人知道你会想要看一部关于《银河护卫队》的电影，也没人知道关于绯红女巫和幻视的电视剧会如此受人追捧。但现在，迪士尼收编了漫威，它一直在挖掘超级英雄IP，把他们打造成为一步步影视大片。这就是既定剧本。

但要打造这样的宇宙，决不能靠租IP为生，一定要拥有IP的版权。曾几何时，迪士尼、和其他媒体巨擘都会向Netflix和亚马逊欣然提供老电影和电视剧，但这已经成为历史。与此同时，要找到能够制作影视大片的公司也越来越难。例如，曾经会向所有平台开放自己的内容，但现在已经不再与Netflix和迪士尼续约。所以，亚马逊必须下场收购了。

正因如此，亚马逊才大举下注，该交易也成为亚马逊有史以来规模第二大的收购，仅次于130亿美元收购全食超市的交易。

亚马逊对监管者提出的理由很简单：他们在娱乐行业只是“小弟”，这笔收购也不会减少消费者的选择余地。

亚马逊一方面为第三方商家提供在线市场，另一方面也在出售自有品牌的同类产品，与第三方商家展开竞争。尽管这种模式引发了许多人的不满，但他们极有可能将同样的模式复制到影视领域：一方面出售自制节目，另一方面也代售其他平台的内容。

事实上，这样一家实力超群的公司展开的任何一笔巨额收购，都难免遭到反对，正所谓“树大招风”。未来何去何从，还是让我们拭目以待。

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